填写参赛资料的八大误区 | 2017“中国好设计”奖参赛辅导

2017-05-11

德国红点奖主办的“中国好设计”奖今年已是第三届,这是国内首个模式引进的国际化专业设计比赛。有些参赛者由于不熟悉此类国际化大赛,导致个别产品因为准备不够充分而与晋级擦肩而过。小编整理了历届参赛者出现的一些问题,加以分析,希望能够帮助2017年的参赛者更加充分地准备自己的作品。

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评审Martin Darbyshire正在观察参赛产品

您是否在准备产品描述与产品图片时不知该从何入手?写描述时逻辑混乱,图片也不知道该如何准备?现在就来教您如何在1200字以内,以及3~5张图片更好地在参加大赛时向评审展示产品,同样的技巧也适用于产品推向市场哦。

【八大误区】

1. 产品描述重抽象,轻具象
产品描述注重感性与抽象描述,几乎没有理性与具象描述。产品描述应多多展现产品的外观、材质、功能与创新等。
 
2.产品描述重点描述企业
产品描述里用了大篇幅描述企业文化等,几乎没有对于产品的描述。评审与消费者的关注重点都在于产品,而不是企业。
 
3.产品描述主语混乱
产品描述主语变换不定,导致阅读者理解混乱。产品描述应以第三人称叙述最佳,阅读起来清晰客观。
 
4.产品英文描述错误多
产品英文描述使用Google翻译或者百度翻译,语法错误多,语句不通顺。由于国际化的市场与众多大赛都有国际评审,英文描述与中文描述同样重要,应该请专业翻译人士进行翻译。
 
5.产品图片模糊
产品图片清晰度低,影响评审或消费者对产品外观进行评判。
 
6.产品图片中出现大段文字
产品图片中加入了大段的文字,密密麻麻的出现在图片四周,影响产品展示效果。
 
7.产品图片背景复杂
产品图片的背景过于复杂,产品与背景对比度低,导致产品展示不够清晰,影响呈现效果。
 
8.产品图片拍摄业余
产品图片由业余人士随意拍摄,甚至不是使用专业相机。导致产品拍摄光线、角度都影响到了产品的展现。产品图片应请专业摄影师使用专业设备进行拍摄,才能完美的展现产品。
 

【案例分析】

产品描述

  以曾经获得德国红点最佳产品设计奖的法拉利FXX K为例,以下为产品描述英文原文:(或者直接下拉看底下译文~)
Ferrari has been synonymous with motor racing since 1929, when the famousScuderia was founded. Ever since becoming a fully-fledged manufacturer in 1947,the company has always bestowed upon its road-going models the technologydeveloped by the racing division. Derived from the LaFerrari supercar, the FXXK is the latest in a programme of technological laboratory prototypes createdfor a highly select group of clients and the fruit of both GT Research andDevelopment as well as experimentation in Formula 1. It is a track-only editionbuilt in an extremely limited series. The car’s staggering performance is attestedby two significant figures: a total power output of 1050 cv, delivered from thenaturally aspirated V12 engine combined with an electric motor, and a maximumtorque in excess of 900 Nm. It magnifies the LaFerrari’s styling concept andunleashes its untapped potential without being subject to homologationrequirements or regulatory restrictions. A plethora of aerodynamic innovations,meticulously developed in collaboration with the designers, serve to enhancenot only its efficiency but also its purposeful aesthetics. All body panelshave been modified to various extents, with most of the alterations aimed atgenerating more downforce. A lower suspension set up, wider front and reartrack and increased camber combine to reinforce the FXX K’s aggressive stance.
译文:
自从1929年斯库德里亚创建开始,法拉利就与赛车运动划上等号。从1947年成为一个不折不扣的制造商起,法拉利公司总是为道路赛车提供其赛车部门开发的技术支持。
从LaFerrari超跑衍生出来的FXX K是技术实验室最新的一个项目,是“GT研究和开发”与“一级方程式”共同协作的成果,为精心选择的客户群而生。它是限量系列中的“track-only”版本。它有两个令人惊喜的特点:由自然吸气V12引擎和电动机传达1050v的总输出功率;最大可超过900Nm的矩阵,它重新诠释了法拉利。空气动力学创新,设计师的精心研制不仅仅加强了它的效率,还有它带有目的性的美学。所有的车身面板都在不同程度上进行了调整,最大的改变旨在创造更多下压力。更低的悬浮,更宽的前脸和后方轨迹,与优美的弧形结合起来一同强化了FXX K的侵略性姿态。
分析:

法拉利公司提供的产品描述重点放在了外形的创新与技术的突破。语言清晰简洁,无过多华丽无用的修饰。叙述条理清晰,逻辑顺畅,简单几句话描述企业背景与项目背景,后描述其突破性的技术与创新性的外观。整篇文章主语一致,易于理解。是非常值得借鉴的产品描述范本。

产品图片

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分析:

在产品图片的拍摄上,明显是由专业人士使用专业相机进行拍摄,背景简单,图像清晰,选用的产品颜色突出,完美的呈现了产品的外观。

看完对于产品描述与产品图片呈现的常见错误举例与法拉利的案例,是否对参加工业设计大奖或者产品推向市场时向评审与消费者展示产品更加有信心了呢?小编还会整理更多小诀窍,教您让您的产品无论何时都能脱颖而出。

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